دسته: مقالات ترجمه شده isi
بازدید: 10 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 1823 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 34
این تحقیق به معرفی نام تجاری برجسته می پردازد که یک ساختار منعکس کننده علامت تجاری و یا آرم یک محصول است محققین پیشنهاد می کنند تا یک طبقه بندی در مصرف کنندگان انجام شود که یکی از چهار گروه با توجه به اختصاص ثروت خود و نیاز به وضعیت نشان می دهد که چگونه در هر گروه به صورت آشکارا کالاهای لوکس مارک دار، تطابقی قابل پیش بینی داشته و تمایل به معاشرت و
قیمت فایل فقط 18,500 تومان
وضعیت سیگنال دهی محصولات لوکس در بازار: نقش برجسته نام تجاری 2010
Signaling Status with Luxury Goods: The Role of BrBrand Prominence 2010
چکیده:
این تحقیق به معرفی نام تجاری برجسته می پردازد که یک ساختار منعکس کننده علامت تجاری و یا آرم یک محصول است. محققین پیشنهاد می کنند تا یک طبقه بندی در مصرف کنندگان انجام شود که یکی از چهار گروه با توجه به اختصاص ثروت خود و نیاز به وضعیت نشان می دهد که چگونه در هر گروه به صورت آشکارا کالاهای لوکس مارک دار، تطابقی قابل پیش بینی داشته و تمایل به معاشرت و تفکیکی با اعضای دیگر گروه را دارد. مصرف کنندگان ثروتمند نیاز به جایگاه پایین معاشرت داشته و همچنین پرداخت حق بیمه ای برای محصولات را تنها آنها می توانند تشخیص دهند. مصرف کنندگان ثروتمند نیاز به استفاده از وضعیت کالاهای لوکس با سیگنال بالا را دارند. کسانی که نیازمند به این وضعیت هستند، ولی نمی توانند ان را داشته باشند با استفاده از کالاهای لوکس تقلبی اقدام می کنند که باعث تقلید از ثروتمندان شده و عملا نیاز انها را از بین می برد. این آزمایش همراه با تجزیه و تحلیل بازار و با حمایت مدل ارائه شده در وضعیت سیگنالینگ با استفاده از اعتبار یک نام تجاری انجام شده است.
کلمات کلیدی:کالای لوکس،وضعیت، مصرف آشکار، نام تجاری برجسته، نام تجاری، گروه های مرجع، انگیزه های تجزیه ای، کالاهای تقلبی.
1-مقدمه:
اساس براین است که هر جامعه صنعتی بسیار سازمان یافته بوده و در نهایت استوار بر پرداحت های نقدی باشد و بتواند قدرت مالی خود را نشان د هد. و به همین ترتیب با بدست اوردن یک نام خوب و مصرف آشکار کالا مشهور خواهد شد. در قرون وسطی، قوانینی تعدیل مخارج با همه جزئیاتش در هر طبق اجتماعی مجاز بوده است. از جمله حداکثر قیمت یک لباس مشخص بود. به عنوان مثال دامادها نمی توانستند لباس های پارچه ای را با بیش از دو علامت استفاده کنند و همچنین شوالیه ها می توانستند از لباس های تا شش علامت استفاده کنند. همچنین پوشیدن لباس های طلاکاری شده و یا گلدوزی شده ممنوع بوده است.(بری، 1994) منطق این بود که این نوع پارچه ها و تزئینات خا برای طبقه های اجتماعی خاصی بوده و باید در سفارش کار سلسله مراتب اجتماعی در نظر گرفته شود. یک مورد عجیب، کمد لباس الیزابت اول از سال 1533 تا 1603 بوده است که اثبات می کند او به طور قابل مشاهده ای جایگاهویژه ای را در جامعه9 داشته است. در قرن 18 ام در یک تاری در طبقات اجتماعی منجر به مرگ می شد. اما استفاده از وسایل شخصی به عنوان نشانگر وضعیت همچنان ادامه دارد. امروزه هرکسی می تواند یک کیف پول و یا یک ساعت مچی و یا یک جفت کفش داشته باشد. اما مارک های خاص از کیف پول و ساعت و کفش از ویژگی های کمتمایز طبقه خاصی از مصرف کنندگان است. زنی که ورزش گوچی را انجام می دهد،کیف 695 دلاری را دارد. که در مورد موقعیت اجتماعی او آن نشان دهنده مربی بودن این زن می باشد. نام تجاری به صورت برجسته ای در هردو حالت نمایش داده می شود. مربی برای معرفی محصول لوکس در دسترس بوده و در ذهن بسیاری از مردم قیمت ان قابل مقایسه نبوده و اعتبار ان با خانه ایتالیایی سنجیده می شود. اما این استنتاج بدست می اید که آن زن با آن کیف هیچ آرمی را با خود ندارد .و این باعث می شود آن کیف غیرقابل تشخیص بوده و شناسایی تنها بر اساس نازل بودن باشد. این غیر معمول نیست که برای مارک ها، مناسبت محصولات ، متفاوت بیشتر یا کمتر قابل مشاهده باشد. به عنوان مثال شرکت وولو به تازگی مدلی را معرفی نموده است که با عنوان XC60 ارائه شده است. معرفی یک ساختار جدید با عنوان نام تجاری برجسته بازتاب این تغییرات است. نام تجاری برجسته به گونه ای تعریف می شود تا حد محصول نشانه گذاری شده قابل مشاهده بوده و کمک به حصول اطمینان از ناظران تشخیص نام تجاری باشد. تولید کنندگان می توانند یک محصول را با صدای بلند ارائه کنند و یا نام تجاری را آشکار کرده و ان را آرامی به طرف مصرف کننده هدایت کنند. مقایسه عینک آفتابی گوچی در شکل 2 این معنا را نشان می دهد که نام تجاری گوچی مهم است. در حالی که این کمتر صریح و روشن است و تنها با استفاده از نام تجاری ظریف ان ارائه شده است. این تحقیق از انواع مصرف کنندگان انجام شده است که به شناسایی محصولات و ارائه یک توضیح برای تفاوت ها را دارد. اگرچه یک مقدار زیادی از تحقیقات وجود دارد که در عناصر حیاتی تشکیل یک نام تجاری مهم است، نماد ها و شعارها اغلب منجر به تمایز شده است. و اهمیت شناسایی نام تجاری را برروی محصول ارائه کرده است.یک استثنا نیز وجود دارد که در محصولاتی که به آرامی وارد جامعه می شود، می باشد و ان کارکردهای اجتماعی و معرفی اش می باشد. ساختار روشن نام تجاری برجسته به عنوان یک نام تجاری و یا علامت از اهداف سیگنالینگ مختلف می باشد که صاحب آن منعکس می کند. در کوتاه مدت، مصرف کنندگامن مختلف ترجیح می دهند که در مقابل نام های تجاری آرام قرار بگیرند. زیرا انها می خواهند با ان نام تجاری ارتباط برقرار کنند و این در گروه های مختلف مصرف کنندگان دیده می شود.
قیمت فایل فقط 18,500 تومان
