دسته: مقالات ترجمه شده isi
بازدید: 10 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 1823 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 34
این تحقیق به معرفی نام تجاری برجسته می پردازد که یک ساختار منعکس کننده علامت تجاری و یا آرم یک محصول است محققین پیشنهاد می کنند تا یک طبقه بندی در مصرف کنندگان انجام شود که یکی از چهار گروه با توجه به اختصاص ثروت خود و نیاز به وضعیت نشان می دهد که چگونه در هر گروه به صورت آشکارا کالاهای لوکس مارک دار، تطابقی قابل پیش بینی داشته و تمایل به معاشرت و
قیمت فایل فقط 18,500 تومان
وضعیت سیگنال دهی محصولات لوکس در بازار: نقش برجسته نام تجاری 2010
Signaling Status with Luxury Goods: The Role of BrBrand Prominence 2010
چکیده:
این تحقیق به معرفی نام تجاری برجسته می پردازد که یک ساختار منعکس کننده علامت تجاری و یا آرم یک محصول است. محققین پیشنهاد می کنند تا یک طبقه بندی در مصرف کنندگان انجام شود که یکی از چهار گروه با توجه به اختصاص ثروت خود و نیاز به وضعیت نشان می دهد که چگونه در هر گروه به صورت آشکارا کالاهای لوکس مارک دار، تطابقی قابل پیش بینی داشته و تمایل به معاشرت و تفکیکی با اعضای دیگر گروه را دارد. مصرف کنندگان ثروتمند نیاز به جایگاه پایین معاشرت داشته و همچنین پرداخت حق بیمه ای برای محصولات را تنها آنها می توانند تشخیص دهند. مصرف کنندگان ثروتمند نیاز به استفاده از وضعیت کالاهای لوکس با سیگنال بالا را دارند. کسانی که نیازمند به این وضعیت هستند، ولی نمی توانند ان را داشته باشند با استفاده از کالاهای لوکس تقلبی اقدام می کنند که باعث تقلید از ثروتمندان شده و عملا نیاز انها را از بین می برد. این آزمایش همراه با تجزیه و تحلیل بازار و با حمایت مدل ارائه شده در وضعیت سیگنالینگ با استفاده از اعتبار یک نام تجاری انجام شده است.
کلمات کلیدی:کالای لوکس،وضعیت، مصرف آشکار، نام تجاری برجسته، نام تجاری، گروه های مرجع، انگیزه های تجزیه ای، کالاهای تقلبی.
1-مقدمه:
اساس براین است که هر جامعه صنعتی بسیار سازمان یافته بوده و در نهایت استوار بر پرداحت های نقدی باشد و بتواند قدرت مالی خود را نشان د هد. و به همین ترتیب با بدست اوردن یک نام خوب و مصرف آشکار کالا مشهور خواهد شد. در قرون وسطی، قوانینی تعدیل مخارج با همه جزئیاتش در هر طبق اجتماعی مجاز بوده است. از جمله حداکثر قیمت یک لباس مشخص بود. به عنوان مثال دامادها نمی توانستند لباس های پارچه ای را با بیش از دو علامت استفاده کنند و همچنین شوالیه ها می توانستند از لباس های تا شش علامت استفاده کنند. همچنین پوشیدن لباس های طلاکاری شده و یا گلدوزی شده ممنوع بوده است.(بری، 1994) منطق این بود که این نوع پارچه ها و تزئینات خا برای طبقه های اجتماعی خاصی بوده و باید در سفارش کار سلسله مراتب اجتماعی در نظر گرفته شود. یک مورد عجیب، کمد لباس الیزابت اول از سال 1533 تا 1603 بوده است که اثبات می کند او به طور قابل مشاهده ای جایگاهویژه ای را در جامعه9 داشته است. در قرن 18 ام در یک تاری در طبقات اجتماعی منجر به مرگ می شد. اما استفاده از وسایل شخصی به عنوان نشانگر وضعیت همچنان ادامه دارد. امروزه هرکسی می تواند یک کیف پول و یا یک ساعت مچی و یا یک جفت کفش داشته باشد. اما مارک های خاص از کیف پول و ساعت و کفش از ویژگی های کمتمایز طبقه خاصی از مصرف کنندگان است. زنی که ورزش گوچی را انجام می دهد،کیف 695 دلاری را دارد. که در مورد موقعیت اجتماعی او آن نشان دهنده مربی بودن این زن می باشد. نام تجاری به صورت برجسته ای در هردو حالت نمایش داده می شود. مربی برای معرفی محصول لوکس در دسترس بوده و در ذهن بسیاری از مردم قیمت ان قابل مقایسه نبوده و اعتبار ان با خانه ایتالیایی سنجیده می شود. اما این استنتاج بدست می اید که آن زن با آن کیف هیچ آرمی را با خود ندارد .و این باعث می شود آن کیف غیرقابل تشخیص بوده و شناسایی تنها بر اساس نازل بودن باشد. این غیر معمول نیست که برای مارک ها، مناسبت محصولات ، متفاوت بیشتر یا کمتر قابل مشاهده باشد. به عنوان مثال شرکت وولو به تازگی مدلی را معرفی نموده است که با عنوان XC60 ارائه شده است. معرفی یک ساختار جدید با عنوان نام تجاری برجسته بازتاب این تغییرات است. نام تجاری برجسته به گونه ای تعریف می شود تا حد محصول نشانه گذاری شده قابل مشاهده بوده و کمک به حصول اطمینان از ناظران تشخیص نام تجاری باشد. تولید کنندگان می توانند یک محصول را با صدای بلند ارائه کنند و یا نام تجاری را آشکار کرده و ان را آرامی به طرف مصرف کننده هدایت کنند. مقایسه عینک آفتابی گوچی در شکل 2 این معنا را نشان می دهد که نام تجاری گوچی مهم است. در حالی که این کمتر صریح و روشن است و تنها با استفاده از نام تجاری ظریف ان ارائه شده است. این تحقیق از انواع مصرف کنندگان انجام شده است که به شناسایی محصولات و ارائه یک توضیح برای تفاوت ها را دارد. اگرچه یک مقدار زیادی از تحقیقات وجود دارد که در عناصر حیاتی تشکیل یک نام تجاری مهم است، نماد ها و شعارها اغلب منجر به تمایز شده است. و اهمیت شناسایی نام تجاری را برروی محصول ارائه کرده است.یک استثنا نیز وجود دارد که در محصولاتی که به آرامی وارد جامعه می شود، می باشد و ان کارکردهای اجتماعی و معرفی اش می باشد. ساختار روشن نام تجاری برجسته به عنوان یک نام تجاری و یا علامت از اهداف سیگنالینگ مختلف می باشد که صاحب آن منعکس می کند. در کوتاه مدت، مصرف کنندگامن مختلف ترجیح می دهند که در مقابل نام های تجاری آرام قرار بگیرند. زیرا انها می خواهند با ان نام تجاری ارتباط برقرار کنند و این در گروه های مختلف مصرف کنندگان دیده می شود.
قیمت فایل فقط 18,500 تومان
دسته: مقالات ترجمه شده isi
بازدید: 35 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 1613 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 12
این مطالعه با هدف شناسایی ابعاد جذابیت در نام تجاری کارفرما بوده و به بررسی سطح اهمیت درک متقابل و تفاوت ادراکی می پردازد که در مورد سن،جنسیت و وضعیت اشتغال فعلی از پاسخ دهندگان بوده است به منظور پاسخ به این پرسش ،یک مطالعه میدانی انجام شده است و داده ها در یک نمونه بین 600فرد بزرگسال جمع آوری شده است که نیمی از آنها کار نداشته اند و نیمی دیگری مش
قیمت فایل فقط 11,000 تومان
شناسایی ابعاد جذابیت در نام تجاری کارفرما:اثرات سن،جنسیت،وضعیت اشتغال فعلی 2012
Identifying dimensions of attractiveness in employer branding: effects of age, gender, and current employment status 2012
چکیده:
جذب و حفظ سرمایه های انسانی با استعداد تبدیل به یکی از منابع مزیت رقابتی شده است. به منظور جذب کارکنان بهتر ،شرکت هایی که به تازگی شروع به استفاده از اصول شیوه های تجاری در حوزه مدیریت منابع انسانی نموده اند زیاد هستند. استفاده از اصول مدیریت منابع انسانی با نام تجاری به عنوان نام تجاری کارفرما نامیده می شود. شرکت به نظر می رسد که منابع قابل توجهی را صرف مبارزات نم تجاری کارفرما می کند که نشان می دهد که آنها ارزش در عمل را پیدا نموده اند. در نتیجه مفهوم نام تجاری کارفرما تبدیل به یک موضوع برجسته در زمینه مدیریت منابع انسانی شده است. این مطالعه با هدف شناسایی ابعاد جذابیت در نام تجاری کارفرما بوده و به بررسی سطح اهمیت درک متقابل و تفاوت ادراکی می پردازد که در مورد سن،جنسیت و وضعیت اشتغال فعلی از پاسخ دهندگان بوده است. به منظور پاسخ به این پرسش ،یک مطالعه میدانی انجام شده است و داده ها در یک نمونه بین 600فرد بزرگسال جمع آوری شده است که نیمی از آنها کار نداشته اند و نیمی دیگری مشغول به کار در زمان جمع آوری داده بوده اند. نتایج تجزیه و تحلیل ها نشان می دهد که تفاوت معنی داری بین سطوح درک شده از اهمیت کارفرما در ابعاد جذابیت مربوط به جنسیت از پاسخ دهندگان را نشان می دهد. اما نه سن و نه وضعیت اشتغال آنها مهم نمی باشد. منابع نظری و مدیریتی نیز ارائه شده است.
کلمات کلیدی:برند کارفرما،بازاریابی داخلی،جذابیت سازمانی،مدیریت منابع انسانی
1-مقدمه:
به عنوان یک نتیجه از تغییر در عصر صنعتی به عصر ارتباطات ،سرمایه انسانی تبدیل به یک منابع اصلی مزیت رقابتی در اقتصاد جهادی شده است. امروزه توانایی شرکت برای جذب،استخدام و حفظ منابع انسانی با استعداد در بازار کار تبدیل به یک جزء استراتژیک در موفقیت شرکت های بزرگ شده است. به منظور جذب کارکنان بهتر،شرکت هایی که به تازگی شروع به استفاده از اصول و شیوه های تجاری در مدیریت منابع انسانی (HRM) نموده اند زیاد هستند. استفاده از اصول مدیریت انسانی با نام تجاری به عنوان نام تجاری کارفرما نامیده می شود.. نام تجاری کارفرما نیز به عنوان مجموع تلاش های یک شرکت برای برقرارری اتباط با کارکنان توصیف شده است. از سال 1990،بنگاهای متعدد در برنامه نام تجاری کارفرما به صورت رسمی توسعه یافته اند. شرکت به نظر می رسد که صرف منابع قابل توجهی از انرژی را در نام تجاری کارفرما داشته است و نشان می دهد که آنها در عمل ارزش پیدا کرده اند. به طور دقیق تر می توان گفت که مفهوم نام تجاری کارفرما وضعیت را جهت بدست آوردن مورد تلاش قرار می دهد.اگرچه محبوبیت رو به رشد آن در میان محققین دیده می شود، یک شکاف کوچک در تحقیقات نام تجاری کارفرما وجود دارد و آن عدم وجود تحقیقات آکادمیک در این موضوع می باشد. براین اساس،در این مطالعه سعی شده که برای پاسخ به این کمبود به دنبال شناسایی ابعاد جذابیت نام تجاری کارفرما اقدام شود. ما سطح اهمیت ابعاد نام تجاری کارفرما ار مورد بررسی قرار داده و به دنبال جستجوی اطلاعات بین ادراکات پاسخ دهندگان مختلف مربوط به سن،جنسیت و وضعیت اشتغال آنها هستیم. برای این هدف،ما یک تحقیق میدانی را با استفاده از روش بررسی در نمونه که شامل شغلین و افراد دنبال کار را انجام دادیم. هدف از این مطالعه با بررسی تحقیقات مدیریت منابع انسانی فعلی با بررسی سطح اهمیت ابعاد مختلف جذابیت در نم تجاری کارفرما بوده است. نتایج تحقیقات ممکن است بینشهای مهمی را در مورد ارزش شیوه های تجاری کارفرما را داشته باشد.
قیمت فایل فقط 11,000 تومان