دسته: مقالات ترجمه شده isi
بازدید: 25 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 445 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 11
نوجوانان در حال حاضر در حدود 10%از جمعیت ایالات متحده را تشکیل می دهند و قدرت خرید قوی دارند آنها گروهی از از چند فرهنگ می باشند که مصرف کنندگان قوی می باشند جمعیت نوجوان با سرعت دوبرابر از جمعیت کلی آمریکا در حال رشد می باشند و نرخ رشد بری نوجوانان اسپانیایی به میزان سه برابرر برای غیر اسپانیایی ها می باشد این مقادیر خدمت باورنکردنی برای بازاریاب
قیمت فایل فقط 8,000 تومان
بازاریابی نوجوانان:تاثیر رنگ پوست،قومیت،جنسیت
چکیده:
نوجوانان در حال حاضر در حدود 10%از جمعیت ایالات متحده را تشکیل می دهند و قدرت خرید قوی دارند. آنها گروهی از از چند فرهنگ می باشند که مصرف کنندگان قوی می باشند. جمعیت نوجوان با سرعت دوبرابر از جمعیت کلی آمریکا در حال رشد می باشند. و نرخ رشد بری نوجوانان اسپانیایی به میزان سه برابرر برای غیر اسپانیایی ها می باشد. این مقادیر خدمت باورنکردنی برای بازاریابان را جهت درک این که نوجوانان قصد خرید چه چیز را دارند را به وجود می آورد. اعتقاد به این است که رنگ پوست یکی از ویژگی های مهم بوده و مشخص است که انتخاب محصول نوجوانان را تحت تاثیر قرار می دهد. این تحقیق نشان می دهد که تفاوت در انتخاب محصولات براسسا رنگ پوست و جنسیت و یا قومیت نوجوانان است. برای بازاریابی موثرتر در نوجوانان،شرکت ها باید بازار هدف خود را مشخص نموده و محصولات خود را براساس این ویژگی های ارائه کنند.
کلمات کلیدی:بازاریابی-نوجوانان-رفتار مصرف کننده-انتخاب محصول براساس رنگ-گروه های قومی
1-مقدمه:
بازار نوجوانان تبدیل به یک بخش مصرف کننده بسیار مهم در آمریکا و ازارهای جهانی شده است.جمعیت نوجواوان به سرعت دوبرابر از جمعیت فعلی آمریکا در حل رشد است. تعداد نوجوانان آمریکایی بیش از 32 میلیون بوده است. در سطح جهان،تعداد نوجوانان13 میلیارد نفر می باشد. این نرخ در نوجواوان اسپانیایی سه برابر نرخ نوجوانان اسپانیایی در حال رشداست. با توجه به آمار،ایالات متحده در سال 2010،یک سوم از اسپانیایی ها کمتر از 18 سال دارند که در مقایسه با غیر اسپانیایی ها یک پنجم است. و گروه سنی 19-12 سال را دارند که از لحاظ قومی متنوع تر از هر نسل دیگری در تاریخ ایالات متحده بوده اند. اکثر نوجوانان اسپانیایی،آفریقایی و قفقاز با نرخ رشد17% برای نوجوانان در طول ده سال گذشته بوده اند. حدود 15% از جمعیت 19-12 ساله آمریکایی آفریقایی تبار ،16% آنها اسپانیایی،4% آسیایی و باقی مانده قفقازی می باشد. جمعیت نوجوان اسپانیایی تا سال 2020 سریعترین رشد جمعیتی را داشته و انتظار می رود که در حدود 8 میلیون بیشتر شوند.
2-بازاریابی برای نوجوانان:
نوجوانان وقت آزاد خود را به انجام فعالیت هایی مانند خرید آنلاین را با استفاده از رسانه های اجتماعی،گوش دادن به موسیقی،شرکتدر فعالیت های اجتماعی،ورزش و تماشای تلویزیون صرف می کنند. آنها در حال حاضر در استفاده از کارهای هنری و فرهنگی و ورزش قابل ستایش می باشد. قوانینی پایه ای برای بازاریابی نوجوانان به صورت متغیر بوده و شامل اعتبار،صداقت در مورد محصول می باشد. به طور واقع بینانه هر دختر و پس بیشتر پول خود را صرف خرید لباس می کنند. براسسا یک مطالعه ،نوجوانان اسپانیایی زبان شبیه به دیگر جمعیت نوجوانان در ابعاد مختلف هزینه می کنند که از جمله مصرف پول براساس رسانه ها،اسنترنت،موسیقی بوده است که در آنها رتبه بندی نام تجاری و مدل وبرنامه آینده تعیین کننده است. آروزی آنها اغلب شبیه هم است. آنها می خواهند از مدرسه فارغ التحصیل شده و سپس به دانشگاه رفته و فارغ التحصیل شوند. نوجوانان به سمت آینده نگاه می کنند و بلندپروازانه ،لجوج می باشند که بیشتر نسبت به نسل های قبلی از تکنولوژی آگاهی دارند. ؟آنها زمان بیشتری را صرف اینترنت ،بازی های ویدئویی و شبکه های اجتماعی و گشت و گذار در وب می کنند. نوجوانان قدرت خرید قابل توجهی دارند. متوسط درآمد سالیانه یک نوجوان 17-15ساله4023 دلار است و مجموع هزینه های او برای خرید محصولات در حدود 208.7میلیارد دلار است. بازاریابان باید رفتار خرید نوجوانان و تصمیمات خرید آنها را درک کنند. نوجاوانان اغلب درآمد اختیاری بیش از بزرگسالان ارند که به علت نبود اقساط وام مسکن،خودرو و سایر مخارج بوده است. نوجوانان قدیمی تر پول خود را صرف خرید لباس،طلا و جواهر،ورزش و سرگرمی های دیگر و مواد غذایی و بهداشتی و آرایشی صرف می کرده اند ک به مقدار 911 میلیارد دلار بود است که در سال 2011 برآورده شده است. میزان مصرف پول سالانه نوجوان برای مواد غذایی،پوشاک،و مواد شخصی و سرگرمی ها در حدود 1176میلیارد دلار می باشد. خرج کردن پول نوجوانان از طریق داشتن شغل و یا کمک هزینه و یا هدیه می باشد. بسیرای از نوجوانان می گویند که وقت آزاد آنها صرف اینترنت می شود و آنها زندگی خود را در تکنولوژی می بینند. یکی از سه منبع اصلی سرگرمی ها اینترنت است و 90% استفاده از وقت صرف کامپیوتر در خانه و یا مدرسه می شود. بسیاری از نوجوانان همچنین وقت خود را در مراکز خرید،فروشگاه های با تخفیف،داروخانه ها و یا فروشگاه های الکترونیکی صرف می کنند. با توجه به گفته نیلسن،نوجوانان به طور متوسط مصرف روزانه را ب طور گسترده در رسانه های گوناگون را از زمان خود دارند. آنها به طور متوسط 200دقیقه از زمان خود را صرف تماشای تلویزیون ،52دقیقه برای کامپیوتر و 25 دقیقه بازی های کامپیوتری ،وقتی زمان بیشتری برای صحبت کردن با تلفن و ارسال 96 پیام متنی را در روز دارند. بازاریابی در مورد نوجوانان از بسیاری از روش ای مختلف که عمدتا از طریق ارتباطات الکترونیکی است استفاده می کنند که شامل تلویزیون و رادیو و مجلات است.
قیمت فایل فقط 8,000 تومان
