دسته: مقالات ترجمه شده isi
بازدید: 7 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 158 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 20
این مطالعه فراهم کننده ی یک بررسی تاریخی از پژوهش برروی مصرف کنندگان از اقلیت های قومی بوده و مسائل مرتبط با بازار یابی را از بیش از 200 مقاله و کتاب تاریخی از ساال 1932 تا سال 1997 را در بر میگیرد تحلیل کمی از داده ها در چند گروه تاریخی نشان می دهد که فعالیت های پژوهش در زمینه های مختلف وجود داشته ودر نتیجه نمای کلی از تاریخ و توسعه های اخیر در
قیمت فایل فقط 16,000 تومان
بازاریابی برای مصرف کنندگان اقلیت های قومی: یک مرور تاریخی (1932-1997) - 2015
Marketing to Ethnic Minority Consumers: A Historical Journey (1932-1997) - 2015
چکیده:
این مطالعه فراهم کننده ی یک بررسی تاریخی از پژوهش برروی مصرف کنندگان از اقلیت های قومی بوده و مسائل مرتبط با بازار یابی را از بیش از 200 مقاله و کتاب تاریخی از ساال 1932 تا سال 1997 را در بر میگیرد . تحلیل کمی از داده ها در چند گروه تاریخی نشان می دهد که فعالیت های پژوهش در زمینه های مختلف وجود داشته ودر نتیجه نمای کلی از تاریخ و توسعه های اخیر در این منطقه را دارد . محتوای تجزیه و تحلیل شامل شناسایی موضوعات تحقیقاتی کلیدی وگزاره های نظری ویافته های تجربی است. این بررسی جهت تحقیقات آینده بوده وپیش نهادهای خود را برای بازاریابان و محققان فراهم میکند.
مقدمه:
با توجه به اهمیت روز افزون مصرف کنندگان اقلیت های قومی در ایالت متحده ،علاقه ای روبه رشد در بازاریابان قومی در سالهای اخیر دیده می شود . اقلیت های مصرف کننده،از جمله آمریکایی های آفریقایی تبار وامریکایی های آسیایی و اسپانیایی تبارها هستند که 25%از جمعیت آمریکا را تشکیل می دهند و انتظار می رود که تا سال 2050به 20% برسد.(مک برموت 1994) قدرت خرید در سه گروه از ترتیب ارائه شده است که یک رشد بالای تریلیون دلاری را نشان می دهد (استوارت 1998). افزایش خود آگاهی قومی به وجود امده برای فرصت های بازار جذاب است . حد اقل نیمی از شرکتها براساس برنامه بازاریابی قومی بنا شده اند (بریل 1994) در همین حال ،تعداد فزاینده ای از پژوهش گران عوامل موثر برمصرف را مورد بررسی قرار دادند که مرتبط با رفتارهای قومی بوده است.بااین حال آشکار است که عدم وجود بررسی های تحقیقاتی در مصرف کنندگان قومی در نشریات مرتبط با بازاریابی وجود دارد.
با این حال آشکار است که عدم وجود بررسیهای تحقیقاتی در مصرف کنندگان قومی در نشریات مرتبط با بازار یابی عمده است که در طول یک مدت زمان دوسال بر اساس جست وجو از یک پایگاه داده ی کامپیوتری بوده است مقاله ی اسمیت بر اساس 12 مقاله از مجلات ،کنفرانس ها و رساله دکتری از سال 1970 بوده است آنها یک دوره ی بسیار کوتاه از زمان تحت پوشش قرار داده و تعداد محدودی از آنها را که در کنفرانس ها ارائه شده، بررسی نموده است به دنبال اقلیت های عمومی که بخشی از اقتصاد ما درآن رشد می کند ،بازاریابان به دنبال راهی موثر برای رسیدن به این مصرف کنندگان هستند. بنابراین ،یک مطالعه ی جامع تر ،فراهم کننده ی این تحقیقات است که تا به امروز از این پژوهش از مصرف کنندگان قومی بدست آمده است وکمک به درک این موضوع می کند و توسعه در این منطقه را به دنبال دارد که نیاز به مطالعات بیشتری می باشد . علاقه ای فوق العاده در مصرف کنندگان قومی اخیرا به عنوان یک پدیده بوده است. فقدان بررسی متناوب برای درک منسجم پیشرفت در این زمینه می باشد ،بااین حال بررسی های تحقیقات گزینه های مهم در جهت درک بهتر از مصرف کنندگان قومی بود و یک کاتالیزور لازم برای توسعه ی بیشتر در این قسمت از بازاریابی می باشد بنابراین ،این مطالعه تلاش میکند که این موضوع را توسعه دهد که از جمله انتقال تاریخی و فعالیت های اخیر را به دنبال دارد و تحلیل محتوا، شناسایی مفاهیم ،مسائل و نظریه ها مد نظر است . این مطالعه مورد بحث ،به صورت عمده در رابطه با موضوعات و گزاره ها و نتیجه گیری از مطالعات در زمینه های مختلف موضوعی را دارد تاریخ و زمان ،بررسی پیامد های بازاریابان ،محققان لازم بوده و جهت تحقیقات آینده پیشنهاد می شود .
قیمت فایل فقط 16,000 تومان